Image of Pengaruh Lifestyle Dan Social Media Marketing Instagram Terhadap Purchase Decision Fore Coffe Di Kota Bogor Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening
Penanda Bagikan

Teks

Pengaruh Lifestyle Dan Social Media Marketing Instagram Terhadap Purchase Decision Fore Coffe Di Kota Bogor Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening

Di era digital, banyak perusahaan mengalami kesulitan untuk meningkatkan kesadaran merek dan memaksimalkan potensi media sosial untuk mempengaruhi keputusan pembelian. Fore Coffee di Kota Bogor mengalami hambatan dalam hal kesadaran merek dan strategi pemasaran digital yang kurang efektif. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh lifestyle dan social media marketing Instagram terhadap purchase decision Fore Coffee di kota bogor dengan brand awareness sebagai variabel intervening. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan Teknik purposive sampling. Sampel sebanyak 155 responden yang pernah membeli Fore Coffee. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil menunjukkan bahwa: (1) lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness; (2) social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness; (3) lifestyle tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap purchase decision; (4) social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision; (5) brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision; (6) brand awareness memediasi pengaruh lifestyle terhadap purchase decision (7) brand awareness memediasi pengaruh social media marketing terhadap purchase decision. Saran untuk penelitian selanjutnya adalah
memperluas sampel dan mendalami faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian, seperti perilaku konsumen dan rekomendasi dari mulut ke mulut dan self-actualization

Ketersediaan
#
JURNAL (Jurnal) 658.8 HAN p
JMP.015.2024
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - TIDAK DAPAT DIPINJAMKAN
#
REPOSITORY MANAJEMEN (Skripsi) 658.8 HAN p
MP.012.2024
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - TIDAK DAPAT DIPINJAMKAN
Informasi Detail
Judul Seri
Jurnal & Skripsi
No. Panggil
658.8 HAN p
Penerbit
Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis.,
Deskripsi Fisik
16 hal., il
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8 HAN p
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Jurnal Manajemen Pemasaran
Skripsi Manajemen Pemasaran
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar