Teks

Pengaruh Product Quality Dan Price Terhadap Purchase Decision Smartphone Vivo Melalui Purchase Intention Sebagai Variabel Intervening

---

Tujuan penelitian ini adalah pengaruh product quality dan price terhadap purchase decision smartphone vivo melalui purchase intention sebagai variabel intervening. Untuk mengetahui juga pangsa pasar smartphone vivo yang memiliki tingkat penurunan drastis yaitu mengirimkan 5,6 juta unit pada tahun 2023, dibandingkan dengan 6,3 juta unit pada tahun 2022. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel penelitian berjumlah 240 pengguna smartphone vivo di Kabupaten Bogor. Dengan menggunakan Struktural Equation Modeling (SEM), instrumen penelitian yang digunakan untuk pengumpulan data adalah metode
kuesioner. Hasil penelitian menunjukan bahwa product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, price tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap purchase intention, product quality tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap purchase decision, price berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, purchase intention berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, purchase intention tidak dapat memediasi antara product quality dengan purchase decision, purchase intention tidak dapat memediasi antara price dengan purchase decision

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

Jurnal & Skripsi

No. Panggil

658.8 KHA p

Penerbit

Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis., 2024

Deskripsi Fisik

16 hal., il

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8 KHA p

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Jurnal Manajemen Pemasaran
Skripsi Manajemen Pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

KHASANAH, Ufi Datul

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar