Teks

Pengaruh Content Marketing Instagram Dan Celebrity Endorser Terhadap Customer Buying Decision Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening Pada Chavi Scarf

---

Pemasaran digital mengalami peningkatan yang pesat, memberikan banyak peluang bagi perusahaan untuk berkembang. Namun, Chavi Scarf justru mengalami penurunan dalam Keputusan Pembelian. Strategi utama dalam pemasaran digital terletak pada pemanfaatan media sosial, khususnya melalui Content Marketing di Instagram, penggunaan Celebrity Endorser, dan upaya peningkatan Brand Awareness. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing di Instagram dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian konsumen, dengan Brand Awareness sebagai variabel intervening pada Chavi Scarf. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, melibatkan 90 responden yang merupakan followers Instagram Chavi Scarf dan telah melakukan pembelian hijab. Data dikumpulkan
menggunakan kuesioner melalui Google Form dan dianalisis dengan metode Structural Equation Modelling (SEM) – Partial Least Square (PLS). Model penelitian diukur dengan uji validitas dan reliabilitas, serta analisis r-square dan uji hipotesis untuk menilai pengaruh antar variabel. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa semua hipotesis memiliki pengaruh positif dan signifikan, dengan nilai t-statistic yang menunjukkan hubungan kuat antar variabel.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

Jurnal

No. Panggil

658.8 OKT p

Penerbit

Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis., 2024

Deskripsi Fisik

16 hal., il

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8 OKT p

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Jurnal Manajemen Pemasaran
Skripsi Manajemen Pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

OKTAFIANI, Vina

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar