Teks

Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific Pada Platform Tiktok Shop

---

Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen, termasuk dalam aktivitas belanja melalui media sosial. TikTok Shop menjadi platform e-commerce yang berkembang pesat di Indonesia dengan pengguna mencapai 157,6 juta, khususnya dalam kategori beauty & personal care dengan nilai penjualan USD 2,49 miliar. Skintific sebagai brand skincare internasional memanfaatkan influencer marketing untuk memasuki pasar Indonesia. Namun, fluktuasi penjualan dan persepsi harga yang relatif tinggi menunjukkan perlunya evaluasi strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh influencer marketing dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Skintific di TikTok Shop. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan survei melalui kuesioner kepada pengguna TikTok yang pernah membeli produk Skintific, dan data dianalisis menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi pada kajian pemasaran digital sekaligus menjadi masukan bagi perusahaan skincare dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

Jurnal & Skripsi

No. Panggil

658,8 RID p

Penerbit

Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis., 2025

Deskripsi Fisik

iv, 1216 hal., il

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658,8 RID p

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Jurnal Manajemen Pemasaran
Skripsi Manajemen Pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

RIDHA, Zahra Fitria

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar