Teks

Pengaruh Influencer Attributes Dan Influencer Trustworthiness Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Mother Of Pearl Di Tiktok Shop

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Attributes dan Influencer Trustworthiness terhadap keputusan pembelian lipstik Mother of Pearl di TikTok Shop. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS). Data dikumpulkan melalui kuesioner online terhadap 96 responden yang pernah membeli produk lipstik Mother of Pearl di TikTok Shop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Attributes dan Influencer Trustworthiness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R² sebesar 0,740 mengindikasikan bahwa kedua variabel independen tersebut mampu menjelaskan 74% variasi keputusan pembelian. Influencer Attributes memiliki pengaruh yang lebih dominan (f² = 0,505) dibandingkan Influencer Trustworthiness (f² = 0,251).
Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis dan influencer dalam menyusun strategi pemasaran yang efektif

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

Skripsi & Jurnal

No. Panggil

658.8 ANS p

Penerbit

Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis., 2025

Deskripsi Fisik

xii, 104 hal., il

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8 ANS p

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Jurnal Manajemen Pemasaran
Skripsi Manajemen Pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

ANSHORI, Decca Assyafa Rabbani

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar