Image of Pengaruh Influencer Marketing, Komunikasi Pemasaran Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Viva Di Media Sosial
Penanda Bagikan

Teks

Pengaruh Influencer Marketing, Komunikasi Pemasaran Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Viva Di Media Sosial

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, komunikasi pemasaran, dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Viva di media sosial. Seiring dengan pesatnya pertumbuhan industri kecantikan dan pemanfaatan media sosial, pemahaman terhadap faktor-faktor yang mendorong keputusan pembelian konsumen menjadi krusial. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk Viva di Kota Bogor dengan jumlah sampel sebanyak 90 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Influencer marketing berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian; (2) Komunikasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (3) Kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel independen mampu menjelaskan 76% variasi dalam variabel keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang efektif merupakan faktor paling dominan dalam mendorong keputusan pembelian konsumen produk Viva, sementara peran influencer dan persepsi kualitas produk tidak menjadi pendorong utama dalam konteks penelitian ini.

Ketersediaan
#
REPOSITORY MANAJEMEN (PERPUSTAKAAN FEKBIS) 658.8 MUZ p
MP.025.2025
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - TIDAK DAPAT DIPINJAMKAN
#
JURNAL (PERPUSTAKAAN FEKBIS) 658.8 MUZ p
JMP.025.2025
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - TIDAK DAPAT DIPINJAMKAN
Informasi Detail
Judul Seri
Skripsi & Jurnal
No. Panggil
658.8 MUZ p
Penerbit
Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis.,
Deskripsi Fisik
vii, 124 hal., il
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8 MUZ p
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Jurnal Manajemen Pemasaran
Skripsi Manajemen Pemasaran
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar