Teks

Pengaruh Social Media Marketing Instagram Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Point Coffee Cabang Bohlam Bogor Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Brand Image sebagai mediasi antara Social Media Marketing Instagram dan
Harga terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Point Coffee. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi konsumen Point Coffee Cabang Bohlam Bogor. Sampel diambil sebanyak 224 responden menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) Path Analysis berbasis AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing Instagram tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Brand Image, Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Selanjutnya, Brand Image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara mediasi, Brand Image memediasi hubungan harga terhadap keputusan pembelian, namun tidak memediasi hubungan social media markering terhadap keputusan pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

Skripsi & Jurnal

No. Panggil

658.8 DAM p

Penerbit

Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis., 2025

Deskripsi Fisik

vii, 116 hal., il

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8 DAM p

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Jurnal Manajemen Pemasaran
Skripsi Manajemen Pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

DAMAYANTI, Alfina

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar