Teks

Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Purchase Intention Pada Skincare Avoskin

---

Strategi pemasaran yang baik memberikan wawasan serta informasi yang jelas dan tepat sasaran mengenai apa yang perlu dilakukan perusahaan untuk memanfaatkan seluruh peluang di berbagai target pasar, namun Avoskin mengalami penyusutan pada purchase intention yang dimana berfokus kepada strategi pemasaran terutama celebrity endorser dan perkembangan dari brand image. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap purchase intention pada skincare Avoskin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik aksidental sampling yang melibatkan 90 responden penggunaan perawatan kulit (skincare). teknik pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner melalui google form, dan data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM) – Partial Least Square (PLS). Model penelitian diukur dengan uji validitas dan reliabilitas, serta analisis r-square dan uji hipotesis guna menilai antar pengaruh variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap purchase intention. Selain itu, brand image juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pada produk skincare Avoskin.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

Jurnal

No. Panggil

658.8 PEB p

Penerbit

Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis., 2024

Deskripsi Fisik

16 hal., il

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8 PEB p

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Jurnal Manajemen Pemasaran
Skripsi Manajemen Pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

PEBRIYANTI, Sesilian Rizki

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar