Teks

Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian MIE Instant Sedaap

---

Pemasaran merupakan faktor penting dalam perkembangan perusahaan. Pemasaran harus terus-menerus ditingkatkan dan diperbaharui, hal ini tentunnya tidak terlepas dari kebutuhan dan keinginan konsumen tersebut. Begitu dinamisnya atau
ketidakpastian dalam mengetahui keinginan konsumen, jadi dalam hal ini dituntut setiap perusahaan harus selalu dapat melakukan perubahan-perubahan seperti kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian Mie Sedaap di Kota Bogor. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, brand image, dan harga terhadap keputusan pembelian Mie Instant Sedaap. Sampel yang digunakan sebanyak 91 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis data Structural
Equation Modelling – Partial Least Square. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. sedangkan kualitas produk berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dan harga berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel brand iamge memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian dibandingkan dengan kualitas produk dan harga produk.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

Skripsi & Jurnal

No. Panggil

658.8 AGD p

Penerbit

Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis., 2024

Deskripsi Fisik

vii, 98 hal., il

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8 AGD p

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Jurnal Manajemen Pemasaran
Skripsi Manajemen Pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

AGDIANTI, Silvana

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar