Image of Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific Pada Platform Tiktok Shop
Penanda Bagikan

Teks

Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific Pada Platform Tiktok Shop

Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen, termasuk dalam aktivitas belanja melalui media sosial. TikTok Shop menjadi platform e-commerce yang berkembang pesat di Indonesia dengan pengguna mencapai 157,6 juta, khususnya dalam kategori beauty & personal care dengan nilai penjualan USD 2,49 miliar. Skintific sebagai brand skincare internasional memanfaatkan influencer marketing untuk memasuki pasar Indonesia. Namun, fluktuasi penjualan dan persepsi harga yang relatif tinggi menunjukkan perlunya evaluasi strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh influencer marketing dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Skintific di TikTok Shop. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan survei melalui kuesioner kepada pengguna TikTok yang pernah membeli produk Skintific, dan data dianalisis menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi pada kajian pemasaran digital sekaligus menjadi masukan bagi perusahaan skincare dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian.

Ketersediaan
#
JURNAL (Perpustakaan FEKBIS) 658,8 RID p
JMP.002.2025
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - TIDAK DAPAT DIPINJAMKAN
#
REPOSITORY MANAJEMEN (Perpustakaan FEKBIS) 658,8 RID p
MP.002.2025
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - TIDAK DAPAT DIPINJAMKAN
Informasi Detail
Judul Seri
Jurnal & Skripsi
No. Panggil
658,8 RID p
Penerbit
Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis.,
Deskripsi Fisik
iv, 1216 hal., il
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658,8 RID p
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Jurnal Manajemen Pemasaran
Skripsi Manajemen Pemasaran
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar