Image of Pengaruh Digital Marketing, Influencer Marketing, Dan Customer Engagement Terhadap Loyalitas Generasi Z Dalam Game Genshin Impact
Penanda Bagikan

Teks

Pengaruh Digital Marketing, Influencer Marketing, Dan Customer Engagement Terhadap Loyalitas Generasi Z Dalam Game Genshin Impact

Loyalitas pemain menjadi faktor krusial bagi keberlanjutan game populer seperti Genshin Impact, terutama di kalangan audiens
utamanya, Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, influencer marketing, dan customer
engagement terhadap loyalitas pelanggan Generasi Z dalam game tersebut. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan
teknik purposive sampling terhadap 100 responden yang merupakan pemain Genshin Impact dari Generasi Z di Indonesia. Data primer
dikumpulkan melalui kuesioner, kemudian diolah dan dianalisis menggunakan program SPSS versi 27. Teknik analisis data mencakup uji
validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel, yaitu
digital marketing, influencer marketing, dan customer engagement secara parsial maupun simultan memiliki pengaruh yang positif dan
signifikan terhadap loyalitas pelanggan. Analisis koefisien determinasi (Adjusted R Square) menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut
mampu menjelaskan sebesar 89,9% dari variasi loyalitas pelanggan. Temuan ini mengimplikasikan bahwa strategi untuk membangun
loyalitas pemain Generasi Z harus merupakan sinergi terpadu antara penyediaan konten digital yang informatif, kolaborasi dengan
influencer yang otentik, serta fasilitasi keterlibatan emosional dalam komunitas game.

Ketersediaan
#
REPOSITORY MANAJEMEN (Perpustakaan FEKBIS) 658.8 SAP p
MP.005.2025
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - TIDAK DAPAT DIPINJAMKAN
#
JURNAL (Perpustakaan FEKBIS) 658.8 SAP p
JMP.005.2025
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - TIDAK DAPAT DIPINJAMKAN
Informasi Detail
Judul Seri
Skripsi & Jurnal
No. Panggil
658.8 SAP p
Penerbit
Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis.,
Deskripsi Fisik
x, 115 hal., il
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8 SAP p
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Jurnal Manajemen Pemasaran
Skripsi Manajemen Pemasaran
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar