Image of Pengaruh Digital Marketing, Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Properti Di Legenda Wisata Cibubur
Penanda Bagikan

Teks

Pengaruh Digital Marketing, Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Properti Di Legenda Wisata Cibubur

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing, Influencer Marketing, dan Brand Image terhadap
Keputusan Pembelian properti di kawasan Legenda Wisata Cibubur. Persaingan ketat di industri properti menuntut pengembang untuk mengoptimalkan strategi pemasaran modern, baik melalui media digital, kolaborasi dengan influencer, maupun penguatan citra merek. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen dan calon konsumen properti. Analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap keputusan pembelian.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian, yang berarti semakin efektif strategi digital yang digunakan, semakin tinggi minat beli konsumen. Influencer Marketing juga berpengaruh signifikan, menandakan peran influencer mampu meningkatkan kepercayaan konsumen. Selanjutnya, Brand Image berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, di mana citra merek yang kuat mendorong keyakinan konsumen dalam mengambil keputusan. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut berkontribusi besar dalam menjelaskan variasi keputusan pembelian konsumen properti. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pengembang properti untuk lebih memfokuskan strategi pemasaran berbasis digital, memanfaatkan influencer, serta membangun citra merek yang konsisten.

Ketersediaan
#
REPOSITORY MANAJEMEN (Perpustakaan FEKBIS) 658.8 RAS p
MP.008.2025
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - TIDAK DAPAT DIPINJAMKAN
Informasi Detail
Judul Seri
Skripsi & Jurnal
No. Panggil
658.8 RAS p
Penerbit
Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis.,
Deskripsi Fisik
x, 105 hal., il
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8 RAS p
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Jurnal Manajemen Pemasaran
Skripsi Manajemen Pemasaran
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar