Image of Pengaruh Digital Marketing Food Influencer Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Bogor
Penanda Bagikan

Teks

Pengaruh Digital Marketing Food Influencer Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Bogor

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, food influencer, dan word of mouth terhadap keputusan
pembelian di Mie Gacoan Bogor. Fenomena persaingan dalam industri kuliner semakin ketat, dan penggunaan media digital menjadi strategi utama untuk mempengaruhi keputusan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive yang melibatkan 100 responden konsumen Mie Gacoan di Bogor. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner yang diolah dengan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing, food influencer, dan word of mouth memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Digital marketing berperan penting dalam meningkatkan brand awareness dan menarik perhatian konsumen, sementara food influencer dapat mempengaruhi persepsi dan minat beli konsumen, meskipun tingkat kepercayaannya masih terbatas. Word of mouth, yang lebih bersifat personal dan berorientasi pada pengalaman, juga memberikan dampak positif terhadap keputusan pembelian. Secara keseluruhan, penelitian ini menyimpulkan bahwa kombinasi ketiga variabel ini dapat meningkatkan keputusan pembelian, sehingga perusahaan perlu lebih mengoptimalkan strategi digital marketing, kolaborasi dengan influencer, dan memperkuat word of mouth untuk memperluas pangsa pasar dan meningkatkan loyalitas konsumen

Ketersediaan
#
JURNAL (Perpustakaan FEKBIS) 658.8 RAH p
JMP.010.2025
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - TIDAK DAPAT DIPINJAMKAN
#
REPOSITORY MANAJEMEN (Perpustakaan FEKBIS) 658.8 RAH p
MP.010.2025
Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
Skripsi & Jurnal
No. Panggil
658.8 RAH p
Penerbit
Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis.,
Deskripsi Fisik
xv, 111 hal., il
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8 RAH p
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Jurnal Manajemen Pemasaran
Skripsi Manajemen Pemasaran
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar