Teks

Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Offline Terhadap Keputusan Pembelian Di Perumahan Kemang Eminence Bogor

---

Pertumbuhan jumlah penduduk yang terus meningkat menyebabkan bertambahnya kebutuhan dasar masyarakat, salah
satunya adalah kebutuhan akan tempat tinggal. Dalam konteks ini, industri properti di Indonesia mengalami persaingan yang ketat, terutama di wilayah Bogor yang menjadi salah satu daerah dengan tingkat permintaan hunian yang tinggi. Fenomena yang ditemukan di lapangan menunjukkan bahwa fluktuasi penjualan rumah terjadi karena beberapa faktor, di antaranya kualitas bangunan yang dinilai kurang kokoh serta promosi yang belum optimal. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan analisis Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Sampel penelitian terdiri dari 84 responden yang merupakan konsumen yang telah membeli rumah di Kemang Eminence. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik kualitas produk maupun promosi offline berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pengembang dalam meningkatkan strategi pemasaran dan kualitas produk properti di masa mendatang

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

Skripsi & Jurnal

No. Panggil

658.8 LES p

Penerbit

Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis., 2025

Deskripsi Fisik

xii, 104 hal., il

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8 LES p

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Jurnal Manajemen Pemasaran
Skripsi Manajemen Pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

LESTARI, Indah Sri Dwi

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar