Teks

Pengaruh Content Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Mykonos Di Tiktok Shop

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian parfum Mykonos di TikTok Shop. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang pernah membeli parfum Mykonos di TikTok Shop. Analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) melalui software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan kualitas produk keduanya berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh content marketing lebih dominan dibandingkan kualitas produk. Secara keseluruhan, kedua variabel independen ini mampu menjelaskan sebagian besar varians dalam keputusan pembelian parfum Mykonos. Implikasi dari penelitian ini adalah bahwa Mykonos perlu
terus meningkatkan kualitas konten pemasaran di TikTok Shop serta menjaga konsistensi kualitas produk agar dapat mempertahankan dan meningkatkan minat beli konsumen.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

Skripsi & Jurnal

No. Panggil

658.8 REN p

Penerbit

Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis., 2025

Deskripsi Fisik

xii, 114 hal., il

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8 REN p

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Jurnal Manajemen Pemasaran
Skripsi Manajemen Pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

RENGGANIS, Tantri Sekar

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar