Teks

Pengaruh Digital Marketing, Word Of Mouth Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di 4Kids Frozen Food

---

Mengikuti perkembangan kemajuan teknologi menyebabkan perubahan gaya belanja atau gaya hidup masyarakat semakin tinggi juga merupakan salah satu pengaruh bagi masyarakat untuk mempertimbangkan keputusan pembelian terhadap produk. Dengan adanya kemajuan teknologi masyarakat sekarang banyak dipengaruhi oleh modernisasi dalam berbagai bidang sehingga mendorong masyarakat untuk melakukan penyesuaian dengan mengikuti perkembangan yang terjadi. Strategi bisnis suatu perusahaan dapat berdampak pada keuntungan finansial, non finansial, bertahan dalam industri, dan mencapai tujuan jangka panjang organisasi. Penyedia layanan transaksi jual beli online dapat memanfaatkan kondisi ini untuk berkembang melalui media sosial. Maka tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh digital marketing, word of mouth dan promosi terhadap keputusan pembelian di 4kids frozen food. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis asosiatif. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 97 responden berdasarkan Teknik pengambilan sampel nonprobability sampling dan teknik random sampling. Data primer diperoleh melalui kuesioner dengan skala pen-gukuran menggunakan skala likert. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil menunjukan bahwa variabel digital mar-keting memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 49,7% .

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.8 SAR p

Penerbit

Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia., 2022

Deskripsi Fisik

ix., 12 hal., il

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8 SAR p

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

SARIFAH, Luli

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar