Teks

Analisis Sikap Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelain Kue Kering

---

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan skala prioritas atribut, sikap dan perilaku, serta
menentukan penyusunan strategi bauran pemasaran pada produk kue kering. Sumber data dalam
penelitian ini diperoleh dari 385 responden di wilayah Kota Bogor. Analisis statistic yang digunakan pada
penelitian ini membuat analisis model multiatribut Fishbein, norma subjektif, dan teori Tindakan beralasan.
Hasil dari analisis Fishbein pada evaluasi atribut dari yang terpenting ke kurang penting berturut turut
adalah kadaluarsa, tekstur, variasi produk, aroma, kemasan, ukuran, rasa dan harga yang terjangka u
dengan skor masing-masing sebesar 0.94, 0.9, 0.87, 0.85, 0.84, 0.82, 0.81, 0.74. Sedangkan, sikap
konsumen terhadap merek tersebut sebesar 28.07 menggambarkan sikap konsumen baik dan cenderung
akan melakukan pembelian ulang. Dari model perilaku tampak bahwa dari kedelapan atribut yang dianalisis
mempunyai nilai B~BI positif (lebih dari nol) ini berarti perilaku konsumen pada kue kering adalah baik atau
positif. Strategi pemasaran yang dapat diambil adalah menjaga nilai kepercayaan untuk atribut yang paling
dipentingkan oleh konsumen (evaluasi) dan meningkatkan atribut yang masih belum mampu memenuhi
syarat evaluasi konsumen

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.8 ISM a

Penerbit

Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis., 2023

Deskripsi Fisik

12 hal,. il

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8 ISM a

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

ISMAYANTI, Vika

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar