Teks

Analisis Sikap Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Donat

---

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan skala prioritas atribut, sikap dan perilaku, serta
menentukan penyusunan strategi bauran pemasaran pada produk donat. Sumber data dalam penelitian ini
diperoleh dari 385 responden di wilayah Kota Bogor. Analisis statistic yan digunakan dalam penelitian ini
meliputi analisis model multiatribur fishbein, norma subjektif dan teori tindakan beralasan. Hasil analisis
fishbein pada evaluasi atribut dari yang terpenting ke kurang penting berturut-turut adalah rasa yang
beragam, harga yang terjangkau, bentuk, kemudahan memperoleh, aroma, kemasan, tekstur, dan warna
dengan skor masing-masing sebesar 1.52, 1.44, 1.42, 1.39, 1.31, 1.29, 1.13, 0.87. sedangkan, sikap
konsumen terhadap rasa yang beragam tersebut sebesar 42,81 menggambarkan sikap konsumen baik.
Dari model perilaku tampak bahwa dari kedelapan atribut yang dianalisis mempunyai nilai B~BI positif (lebih
besar dari nol) ini berarti perilaku konsumen pada donat adalah beik atau positif. Strategi pemsarann yang
dapat diambil adalah menjaga nilai kepercayaan untuk atribut yang paling dipentingkan oleh konsumen
(evaluasi) dan meningkatkan atribut yang masih belum mampu memenuhi syarat evaluasi konsumen.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.8 AUL a

Penerbit

Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis., 2023

Deskripsi Fisik

12 hal., il

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8 AUL a

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

AULIA, Raden Sapna

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar