Teks

Pengaruh Digital Marketing Dan Produk Inovasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Teras Dara Restaurant And Lounge Kota Bogor

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh digital marketing dan
produk inovasi terhadap keputusan pembelian Teras Dara Restaurant and Lounge.
Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sebanyak 384 orang. Metode
yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode asosiatif bersifat kausal. Hasil analisis
regresi berganda didapatkan persamaan regresi Y= 11,240 + 0,246X1 + 0,408X2 + e.
Artinya aspek digital marketing dan produk inovasi sama sama memiliki pengaruh
signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian di Teras Dara Restaurant and Lounge
Kota Bogor. Sedangkan hasil uji hipotesis diperoleh nilai thitung untuk digital marketing (X1)
= 6,327 dengan tingkat signifikansi 0,000, produk inovasi (X2) = 7,695 dan tingkat
signifikansi 0,000. Dengan demikian dari analisis uji t menyatakan hasil uji vriabel X1 dan
X2 berpengaruh secara signifikan dan hipotesis diterima. Hasil analisis regresi berganda
menunjukan nilai koefisien determinasi sebesar 0,346 yang artinya variasi perubahan
variabel Y yaitu keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh perubahan variabel X yaitu
digital marketing dan produk inovasi sebesar 34,6%, sedangkan sisanya tidak dijelaskan
dalam penelitian ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.8 SAL p

Penerbit

Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis., 2023

Deskripsi Fisik

12, hal., il

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8 SAL p

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

SALEHA, Nanda Bunga

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar