Teks

Analisis Sikap Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Isotonik

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisa sikap dan perilaku
konsumen terhadap atribut yang dimiliki oleh minuman isotonik serta merekomendasikan strategi
bersaing yang berhubungan dengan sikap dan perilaku terhadap keputusan pembelian minuman
isotonik di Kota Bogor. Sumber data dalam penelitian ini diperoleh dari 385 responden di wilayah
Kota Bogor. Metode analisa yang digunakan dengan menggunakan multiatribut fishbein. Hasil dari
analisis fishbein pada evaluasi atribut dari yang terpenting ke kurang penting adalah tanggal
kadaluarsa, manfaat setelah minum, kemudahan mendapatkan, harga, kemasan, merek promosi,
variasi ukuran,dan rasa. Sikap konsumen dalam pembelian minuman isotonik di Kota Bogor
termasuk kedalam kategori baik, sedangkan perilaku konsumen terhadap pembelian minuman
isotonik di Kota Bogor mulai dari yang terbesar hingga terkecil yaitu Mizone, Pocari Sweat, dan Hydro
Coco. Rekomendasi strategi bersaing yang dapat diterapkan adalah strategi flanking defense untuk
pemimpin pasar, sedangkan strategi encirclement attack untuk penantang pasar.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.8 IRF a

Penerbit

Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis., 2023

Deskripsi Fisik

12 hal,. il

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8 IRF a

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

IRFAN, Muhammad Aldi

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar