Teks

Analisis Sikap Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Es Kopi Susu

---

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan skala prioritas atribut, sikap dan perilaku, serta
menentukan penyusunan strategi bauran pemasaran pada produk Es Kopi Susu Ruto Coffee. Sumber
data dalam penelitian ini diperoleh dari 385 responden di wilayah Kota Bogor. Analisis statistik yang
digunakan dalam penelitian ini meliputi analisis model multiatribut fishbein, norma subjektif dan teori
tindakan beralasan. Hasil dari analisis fishbein pada evaluasi atribut dari yang terpenting ke kurang
penting berturut-turut adalah rasa, kekentalan, ketersediaan, promosi yang menarik, kemasan, harga,
aroma dan suasana dengan skor masing-masing sebesar 1.37, 1.36, 1.35, 1.31, 1.26, 1.25, 1,24 dan
1,2. Sedangkan, sikap konsumen terhadap merek tersebut sebesar 42,95 menggambarkan sikap
konsumen baik dan cenderung akan melakukan pembelian ulang. Dari Model perilaku tampak bahwa
dari ketujuh atribut yang dianalisis mempunyai nilai B~BI positif (lebih besar dari nol) ini berarti perilaku
konsumen pada Ruto Coffee adalah baik atau positif. Strategi pemasaran yang dapat diambil adalah
menjaga nilai kepercayaan untuk atribut yang paling dipentingkan oleh konsumen (evaluasi) dan
meningkatkankan atribut yang masih belum mampu memenuhi syarat evaluasi konsumen

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.8 WUL a

Penerbit

Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis., 2023

Deskripsi Fisik

12 hal,. il

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8 WUL a

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

WULANDARI, Regina Anggraeni

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar