Teks

Pengaruh Green Product Dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian

---

Green Product yaitu product yang terbuat dari bahan alami yang tidak mengandung zat kimia yang berbahaya dan bahan bakunya terbuat dari bahan yang tidak berbahaya bagi lingkungan dan juga tidak melibatkan kekejaman pada binatang. karena semakin banyak produk yang manawarkan ramah lingkungan, maka semakin banyak juga konsumen yang mengambil keputusan pembelian pada produk yang menawarkan ramah lingkungan tersebut. Penelitian ini betujuan untuk mengetahui pengaruh green product dan green advertising terhadap keputusan pembelian the body shop. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif kausal yang merupakan bagian dari kuantitatif dengan menggunakan kuesioner dan metode penelitian survey yang digunakan adalah teknik non-probability sampling dengan total konsumen 100. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda denan menggunakan bantuan program SPSS ver.25. Hasil dari penelitian ini berdasarkan uji t Green
Product mempunyai pengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Green Advertising berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian berdasarkan Uji F menunjukan bahwa semua variabel independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil koefisien determinasi dapat disimpulkan bahwa kedua variabel independen mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 51.3% sedangkan 48,7% dipengaruhi oleh variabel lain.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.8 HIL p

Penerbit

Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis., 2024

Deskripsi Fisik

16 hal., il

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8 HIL p

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Jurnal Manajemen Pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

HILMAN, Muhamad

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar