Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian parfum Mykonos di TikTok Shop. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang pernah membeli parfum Mykonos di TikTok Shop. Analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) mel…