Teks

Pengaruh Inovasi Produk, Word Of Mouth Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Masker Organik Perfect Soul

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh inovasi produk, word of mout dan brand awareness terhadap keputusan pembelian masker organik perfect soul. Pengambilan sampel menggunakan teknik teknik non-probability sampling dengan jenis purposive sampling, yaitu penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu berjumlah sampel 96 responden menggunakan rumus slovin. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan assosiatif
yang bersifat kausal. Hasil uji yang didapat yaitu pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel inovasi produk, word of mouth dan brand awareness terhadap variabel keputusan pembelian.Hasil analisis regresi berganda menunjukkan nilai koefisien determinasi sebesar 0,615 yang artinya kontribusi inovasi produk, word of mouth dan brand awareness sebesar 61,5% atau variabel inovasi produk, word of mouth dan brand awareness mempengaruhi variabel keputusan pembelian sebesar
61,5% sementara untuk sisanya sebesar 38,5% dipengaruhi atau dijelaskan oleh variasi lain yang tidak dijelaskan dalam model penelitian ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

Skripsi & Jurnal

No. Panggil

658.8 SAB p

Penerbit

Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia Fakultas Ekonomi Dan Bisnis., 2022

Deskripsi Fisik

vii, 198 hal., il

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8 SAB p

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Skripsi Manajemen Pemasaran
Jurnal Manajemen Pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

SABABALAT, Lusiana

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar