Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisa sikap dan perilaku konsumen terhadap atribut yang dimiliki oleh minuman isotonik serta merekomendasikan strategi bersaing yang berhubungan dengan sikap dan perilaku terhadap keputusan pembelian minuman isotonik di Kota Bogor. Sumber data dalam penelitian ini diperoleh dari 385 responden di wilayah Kota Bogor. Metode analisa…